隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)進(jìn)程的加快，房地產(chǎn)市場(chǎng)剛性需求凸顯，直接帶動(dòng)了廚電行業(yè)的發(fā)展。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，廚電市場(chǎng)整體銷售數(shù)據(jù)出現(xiàn)明顯增長，同比增速為12.7%。據(jù)預(yù)測(cè)，2015年下半年廚電市場(chǎng)整體增速有望超15%，遠(yuǎn)超去年全年5.1%的增速。廚電行業(yè)處在發(fā)展時(shí)期，企業(yè)可以借助城鎮(zhèn)化的契機(jī)，謀求更為長遠(yuǎn)的發(fā)展。

樓市回暖 帶動(dòng)廚電市場(chǎng)近六成需求

統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年1月至6月，商品房銷售面積50264萬平方米，同比增長3.9%。其中，住宅銷售面積增長4.5%。商品房銷售額34259億元，增長10.0%，增速提高6.9個(gè)百分點(diǎn)，其中住宅銷售額增長12.9%。隨著今年房地產(chǎn)市場(chǎng)的快速回暖，與房地產(chǎn)市場(chǎng)相關(guān)性較高的廚電行業(yè)有望再次迎來快速增長期。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，房地產(chǎn)旺銷后的裝修高峰期、保障房交付等產(chǎn)生的需求將帶動(dòng)廚房大電器的需求。由于廚房電器主要面向國內(nèi)消費(fèi)，以新增需求為主，需求產(chǎn)生于房屋購置后的廚房裝修環(huán)節(jié)，具備一定的“家具”屬性，由房地產(chǎn)帶動(dòng)的需求占到整個(gè)國內(nèi)廚電市場(chǎng)的六成左右。

市場(chǎng)潛力巨大 廚電企業(yè)瞄準(zhǔn)商機(jī)謀發(fā)展

現(xiàn)今，廚電市場(chǎng)主要集中在大中型城市，消費(fèi)者的品牌意識(shí)正不斷增強(qiáng)，價(jià)格敏感性偏低，中高端產(chǎn)品正在成為市場(chǎng)的消費(fèi)主流。但從中長期來看，目前我國的城鎮(zhèn)化率為35%左右，中小城市戶籍有序放開將進(jìn)一步吸引農(nóng)村人口進(jìn)入城市，城鎮(zhèn)化比率加快提高。目前，廚電產(chǎn)品的家庭保有量仍處于較低水平，以吸油煙機(jī)為例，城市和農(nóng)村每百戶保有量分別為約90臺(tái)和20臺(tái)。因此，隨著新型城鎮(zhèn)化的加速推進(jìn)以及居民收入的不斷提高，廚電市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)入快速發(fā)展軌道。廚電企業(yè)可以借助城鎮(zhèn)化的契機(jī)，一方面加強(qiáng)推廣品牌的力度，另一方面，提高產(chǎn)品的性價(jià)比，最大程度的提高市場(chǎng)占有率。