現(xiàn)狀:中高端獲高關(guān)注度

一、2017年Q3中國(guó)冰箱市場(chǎng)發(fā)展概述

(一)發(fā)展現(xiàn)狀

■大容積冰箱仍是主力 中高端關(guān)注度提升明顯

如果說(shuō)2017年上半年的冰箱市場(chǎng)是大容積冰箱奠定其主力地位的時(shí)期，那剛剛過(guò)去的2017年Q3則是中高端冰箱關(guān)注度飆升的一段時(shí)間，雖然大容積與中高端有一部分產(chǎn)品是重疊的，但是在6000元以上的產(chǎn)品中，除了容量大是標(biāo)配條件以外，風(fēng)冷循環(huán)多通道送風(fēng)、主動(dòng)殺菌技術(shù)、高效變頻壓縮機(jī)等也成為了為中高端冰箱“摧城拔寨”的“利器”，進(jìn)入Q3為了搶占即將到來(lái)的“國(guó)慶季”和“裝修季”，國(guó)內(nèi)外一線(xiàn)品牌都開(kāi)始在這段時(shí)間大打營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)，各類(lèi)促銷(xiāo)和產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)目不暇接，從這些品牌對(duì)中高端冰箱產(chǎn)品的重視程度上，也體現(xiàn)出目前消費(fèi)者的消費(fèi)需求正在從剛需消費(fèi)變成品質(zhì)消費(fèi)。

(二)基本特點(diǎn)

■IFA展會(huì)+國(guó)慶節(jié)點(diǎn) 品宣+促銷(xiāo)戰(zhàn)成主旋律

如果要說(shuō)Q3家電行業(yè)的大事兒，不得不提9月初的德國(guó)IFA展會(huì)，IFA展會(huì)參展的主要是家電廠(chǎng)商，并且?guī)缀趺磕陞⒓覫FA展會(huì)的中國(guó)廠(chǎng)商數(shù)量都會(huì)有所增加，今年的IFA展會(huì)上，以海爾、美的、海信、TCL為首的中國(guó)一線(xiàn)家電品牌在展出自家新產(chǎn)品的同時(shí)，也積極的將產(chǎn)品做出了優(yōu)化改進(jìn)，使得在國(guó)外售賣(mài)的產(chǎn)品更符合歐洲人的使用習(xí)慣，在此次展會(huì)上各大品牌也都展出了全新的對(duì)開(kāi)門(mén)、多開(kāi)門(mén)以及帶有智能操控功能的大容量冰箱!

IFA展會(huì)過(guò)后，各大冰箱廠(chǎng)家基本都開(kāi)始準(zhǔn)備即將到來(lái)的國(guó)慶促銷(xiāo)戰(zhàn)，這段時(shí)間，各大品牌的線(xiàn)下體驗(yàn)活動(dòng)也是非常的多，一來(lái)在傳統(tǒng)家電賣(mài)場(chǎng)設(shè)置專(zhuān)門(mén)的體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品演示和讓利促銷(xiāo)，二來(lái)則是在自家的專(zhuān)營(yíng)店和體驗(yàn)店進(jìn)行美食制作等類(lèi)似活動(dòng)，在寓教于樂(lè)的同時(shí)宣傳產(chǎn)品特色，對(duì)精準(zhǔn)人群進(jìn)行定向營(yíng)銷(xiāo)!

結(jié)構(gòu):合資品牌新品頻發(fā) 十字四門(mén)未來(lái)可期

二、2017年Q3中國(guó)冰箱市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析

(一)2017年Q3中國(guó)冰箱市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)

1、2017年Q3中國(guó)冰箱市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

在2017年Q3中國(guó)冰箱市場(chǎng)品牌關(guān)注比例最受關(guān)注的Top10品牌中，國(guó)產(chǎn)冰箱只有海爾依舊堅(jiān)挺，占據(jù)了14.5%的市場(chǎng)關(guān)注度，這個(gè)數(shù)字讓其排在了第二位，排名前三位中，有兩個(gè)合資品牌，分別是西門(mén)子和LG，西門(mén)子的登頂源于其新品對(duì)開(kāi)“三門(mén)”零度冰箱KA96FS70TI的上市，該冰箱創(chuàng)造性的將其三開(kāi)門(mén)冰箱中的零度變溫室移植在了對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱的冷藏室空間中，使得對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱也擁有了零度保鮮專(zhuān)屬空間，受到業(yè)界的一致好評(píng)，另外，獨(dú)立三循環(huán)混合制冷系統(tǒng)的加入也使得冷量分配更為均勻，食材不風(fēng)干也不串味;

LG排在第三位則是源于其在今年年初發(fā)布的智能冰箱產(chǎn)品在Q3推出了售價(jià)較低的mini版，即LG InstaView 透視窗門(mén)中門(mén)冰箱，該冰箱創(chuàng)造性的將“體感玻璃”加入到了冰箱當(dāng)中，敲一敲黑色玻璃門(mén)板即能使得門(mén)板變透明，這樣可以方便看到冷藏室內(nèi)部的存儲(chǔ)情況，免去了開(kāi)門(mén)查看食材的麻煩，而且這樣還能夠較少冷氣的散失，節(jié)約能耗，有此創(chuàng)造性的產(chǎn)品加持，LG排在本榜單第三位無(wú)可厚非!

2017年Q3中國(guó)冰箱市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布

前10排名中，TCL、三星、海信作為在黑電領(lǐng)域有相當(dāng)話(huà)語(yǔ)權(quán)的家電品牌，通過(guò)近幾年的辛勤耕耘，其冰箱產(chǎn)品線(xiàn)也在2017年的Q3季度迎來(lái)大爆發(fā)，這一季度TCL在IFA上發(fā)布了全新的一體式變頻多門(mén)冰箱，海信也發(fā)布了新品智能冰箱，三星也在其經(jīng)典的品道家宴冰箱中加入了WIFI智能操控功能，這些重磅新品的發(fā)布直接讓這三者的關(guān)注度得到爆發(fā)式增長(zhǎng)，TCL、三星、海信，三者在此次榜單中分別以以4.8%、4.4%、3.2%的關(guān)注度排在第五位、第六位、第九位!

其他品牌中，與西門(mén)子算是同門(mén)的博世冰箱也博得了很高的關(guān)注度，在這份榜單中排名第四位，與西門(mén)子冰箱品類(lèi)有些類(lèi)似，博世也推出了全新的十字對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱，并且由于其在熱播劇《歡樂(lè)頌2》的露臉，也讓博世家電一度躥升到了微博熱搜榜單中，關(guān)注度居于第四位也就不難理解了;日系只有松下還占有一定的關(guān)注度，這源于其在IFA展會(huì)上的曝光，另外國(guó)內(nèi)知名影星高圓圓作為其代言人也讓松下品牌的關(guān)注度居高不下!最后，排在末尾的則是國(guó)內(nèi)老牌冰箱廠(chǎng)商美菱，美菱目前也推出了洗衣機(jī)產(chǎn)品，未來(lái)期待能夠全面發(fā)展，但就目前來(lái)看，其冰箱產(chǎn)品的關(guān)注度正在從逐漸縮減!

2、2017年Q3中國(guó)冰箱市場(chǎng)最受關(guān)注的十款產(chǎn)品排名

在2017年Q3中國(guó)冰箱市場(chǎng)最受關(guān)注的前十大產(chǎn)品排名中，基本是各家都有一款上榜產(chǎn)品，其中西門(mén)子新品對(duì)開(kāi)“三門(mén)”零度冰箱KA96FS70TI登頂，該產(chǎn)品我們前面有過(guò)介紹，作為西門(mén)子“看家本事”的“零度保鮮技術(shù)”匹配“獨(dú)立三循環(huán)混冷系統(tǒng)”，確實(shí)讓這款產(chǎn)品在如今同質(zhì)化嚴(yán)重的大容量對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱中殺出了一條血路，顏值和性能都堪稱(chēng)頂級(jí)!

2017年Q3中國(guó)冰箱市場(chǎng)最受關(guān)注的十款產(chǎn)品排名

排名第二位的冰箱產(chǎn)品來(lái)自海爾旗下智能冰箱品牌“馨廚”，“馨廚”今年推出了這款定位高端的對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱BCD-610WDIEU1，這款冰箱創(chuàng)造性的加入了智能互聯(lián)大屏，能夠?qū)崿F(xiàn)在線(xiàn)閱讀菜譜，購(gòu)物，娛樂(lè)，食材管理等，并且內(nèi)置雙MIC語(yǔ)音，實(shí)現(xiàn)了人工智能語(yǔ)音交互，這對(duì)于冰箱來(lái)說(shuō)是較為新鮮的交互方式;

第三名則是來(lái)自 LG的 InstaView 透視窗門(mén)中門(mén)冰箱，該冰箱除了有體感玻璃的加持，自身的風(fēng)冷系統(tǒng)和高效壓縮機(jī)也是讓其關(guān)注度陡增的重要原因;另外，來(lái)自博世的新品十字對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱，TCL的新品一體變頻冰箱，三星WIFI智控品道家宴冰箱，松下新品對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱分列4~7位!最后，來(lái)自美的，海爾以及西門(mén)子的另外幾款產(chǎn)品也都憑借著各自的高性?xún)r(jià)比擠進(jìn)了2017年Q3 10大最受關(guān)注的冰箱產(chǎn)品行列!

(二)2017年Q3中國(guó)冰箱市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

1、2017年Q3中國(guó)冰箱市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

根據(jù)ZDC提供的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，1000元以下價(jià)格段冰箱，關(guān)注為5.0%;1000～1500元價(jià)格段冰箱，關(guān)注為7.4%;1500～2000元價(jià)格段冰箱，關(guān)注為7.8%;2000-2500元價(jià)格段的冰箱，關(guān)注比例為7.9%;2500-3000元價(jià)格段的冰箱，關(guān)注比例為11.8%;3000-4000元價(jià)格段的冰箱，關(guān)注比例為42.9%;4000-6000元以上價(jià)格段冰箱，關(guān)注比例為9.1%;6000-1000元以上價(jià)格段冰箱，關(guān)注比例為6.2%;10000元以上價(jià)格段冰箱，關(guān)注比例為2.1%。從用戶(hù)的關(guān)注度中可以發(fā)現(xiàn)，最為關(guān)注的價(jià)格段，為售價(jià)為3000-4000元的冰箱產(chǎn)品。

2017年Q1中國(guó)冰箱市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例分布

這樣的數(shù)據(jù)符合冰箱市場(chǎng)的細(xì)分價(jià)格段，冰箱作為常用的大家電，以往的主要價(jià)格區(qū)間分布在3000元以下，不過(guò)從Q3的數(shù)據(jù)來(lái)看，3000-4000元價(jià)格段比例已經(jīng)超過(guò)了40%，這與之前的大容積冰箱受到廣泛關(guān)注不謀而合，隨著人們生活水平的提高和對(duì)生活品質(zhì)的更高要求，未來(lái)4000元以上價(jià)格段將成主流，6000元以上的比例也會(huì)有大幅度增加!

2、2017年Q3中國(guó)冰箱市場(chǎng)不同類(lèi)別產(chǎn)品關(guān)注比例分布

對(duì)于冰箱產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，按照產(chǎn)品類(lèi)別來(lái)劃分，比較常見(jiàn)的有普通雙門(mén)、三開(kāi)門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)、多開(kāi)門(mén)和其他等多種類(lèi)型的產(chǎn)品。2017年Q3中國(guó)冰箱市場(chǎng)中，各類(lèi)型冰箱占比如下，根據(jù)ZDC數(shù)據(jù)顯示，對(duì)開(kāi)門(mén)，占比為29.6%，排名第一，成為消費(fèi)者關(guān)注度最高的產(chǎn)品。普通雙門(mén)冰箱則以17.9%的關(guān)注度占比排名第二位。排名第三的，則是三口之家較為關(guān)注的三開(kāi)門(mén)冰箱，占比為16.4%;另外持續(xù)火爆的十字對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱，關(guān)注度占比為16.3%，成功晉升到了第四位，緊追三開(kāi)門(mén)冰箱。后續(xù)位次中，多開(kāi)門(mén)冰箱和單開(kāi)門(mén)冰箱則分別為12.3%和7.4%。

2017年Q3中國(guó)冰箱市場(chǎng)不同類(lèi)別產(chǎn)品關(guān)注比例分布

從上述數(shù)據(jù)中最難看懂的就是多開(kāi)門(mén)冰箱為什么從原來(lái)的高關(guān)注度現(xiàn)在跌到了倒數(shù)第二名，其實(shí)這與多開(kāi)門(mén)冰箱本身存在的諸多弊端有一定關(guān)系，其門(mén)數(shù)雖然多但是空間并不大，并且內(nèi)部沒(méi)有獨(dú)立循環(huán)制冷，食材也容易風(fēng)干，另外十字對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱的持續(xù)火爆也對(duì)這些傳統(tǒng)的多開(kāi)門(mén)冰箱形成了較大沖擊。

對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱關(guān)注度較之前有所降低，但還是占據(jù)了整體關(guān)注度中近30%的比例，占據(jù)第四位的十字對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱由于超大的容量和精細(xì)的分儲(chǔ)空間，如今大有趕超三開(kāi)門(mén)冰箱和對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱的勢(shì)頭;最后，穩(wěn)定的三開(kāi)門(mén)冰箱因?yàn)橛凶詭ё儨厥业奶攸c(diǎn)，使其成為這些冰箱品類(lèi)中最具性?xún)r(jià)比的選擇，并且，這樣的容積也非常適合三口之家來(lái)使用!

3、2017年Q3中國(guó)冰箱市場(chǎng)不同容積產(chǎn)品關(guān)注比例分布

如果冰箱按照最合理的方式來(lái)區(qū)分，那么容積肯定是最合適的指標(biāo)!通常容積的大小決定了使用群體的不同，對(duì)于新婚燕爾小兩口來(lái)說(shuō)，可能普通的雙門(mén)冰箱就足夠;對(duì)于三口之家來(lái)說(shuō)，擁有變溫室的三開(kāi)門(mén)冰箱更能滿(mǎn)足需求;對(duì)于多口之家以及四世同堂的家庭來(lái)說(shuō)，大容積的對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱以及分區(qū)精細(xì)多開(kāi)門(mén)冰箱則是首選，下圖的不同容積產(chǎn)品關(guān)注比例分布圖則比較形象的說(shuō)明了這點(diǎn)!

2017年Q3中國(guó)冰箱市場(chǎng)不同容積產(chǎn)品關(guān)注比例分布

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，351L以上的冰箱關(guān)注度最高，達(dá)到了42.8%，這一品類(lèi)幾乎對(duì)應(yīng)著對(duì)開(kāi)門(mén)和十字對(duì)開(kāi)門(mén)兩種分類(lèi)的冰箱，這一品類(lèi)的冰箱能夠滿(mǎn)足不同人群的需求，且定位也趨于中高端，外觀(guān)也比較時(shí)尚靚麗;261-350L這一容積對(duì)應(yīng)著三開(kāi)門(mén)冰箱，如前文所講是性?xún)r(jià)比之選，關(guān)注度高也就理所當(dāng)然了;值得注意的是，容積在220L以下的小容積冰箱關(guān)注度較往年有所提升，加起來(lái)有24.1%的關(guān)注度，這主要是如今小戶(hù)型經(jīng)濟(jì)適用房的熱售使得這些小、微冰箱成為了這些面積較小戶(hù)型的首選!

4、2017年Q3中國(guó)冰箱市場(chǎng)不同溫控方式關(guān)注比例分布

溫控方式這一概念可能大家并不會(huì)太多關(guān)注，不過(guò)這一概念往往決定了冰箱控溫是否更加精確，從下圖的分布情況來(lái)看，電腦溫控方式的比例達(dá)到了66.8%，對(duì)應(yīng)機(jī)械溫控方式的冰箱關(guān)注度僅為33.2%!

2017年Q3中國(guó)冰箱市場(chǎng)不同溫控方式關(guān)注比例分布

造成這樣一種分布狀況其實(shí)理由很簡(jiǎn)單，因?yàn)橄啾容^傳統(tǒng)的機(jī)械控溫方式，電腦控溫?fù)碛许憫?yīng)時(shí)間快，測(cè)溫靈敏度高，控溫準(zhǔn)確的諸多優(yōu)點(diǎn)，并且電腦控溫基本都搭配溫度控制器，用戶(hù)可以根據(jù)食材的不同，選擇儲(chǔ)藏該食材的最佳溫度，更加符合用戶(hù)的使用習(xí)慣!

5、2017年Q3中國(guó)冰箱市場(chǎng)不同能效等級(jí)產(chǎn)品關(guān)注比例分布

對(duì)于冰箱這種需要長(zhǎng)期通電使用的大家電產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，能效等級(jí)的高低對(duì)消費(fèi)者的選購(gòu)取向影響還是比較大的，從下圖的關(guān)注比例分布圖上來(lái)看，1級(jí)能效產(chǎn)品占比達(dá)到80.9%排名第一位，2級(jí)能效和3級(jí)能效分別占比10.9%和6.3%，分列2、3位，最后墊底的4級(jí)能效產(chǎn)品幾乎可以忽略不計(jì)!

2017年Q3中國(guó)冰箱市場(chǎng)不同能效等級(jí)產(chǎn)品關(guān)注比例分布

1級(jí)能效等級(jí)的關(guān)注度高并不出乎意料，畢竟大家都希望產(chǎn)品更加省電，并且隨著冰箱新一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)的出爐，針對(duì)冰箱的能效等級(jí)劃分也更加嚴(yán)格了，目前，各大品牌變頻冰箱產(chǎn)品基本都把能效等級(jí)控制在了1級(jí)能效范圍以?xún)?nèi)，而且大部分的大容積冰箱也保持了1天1度電左右的能耗標(biāo)準(zhǔn)，可以說(shuō)整個(gè)行業(yè)的能效等級(jí)進(jìn)步是讓1級(jí)能效產(chǎn)品保持高關(guān)注度的關(guān)鍵!

6、2017年Q3中國(guó)冰箱市場(chǎng)不同制冷方式產(chǎn)品關(guān)注比例分布

根據(jù)ZDC的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2017年Q1中國(guó)冰箱市場(chǎng)不同制冷方式產(chǎn)品關(guān)注比例分布如下，風(fēng)冷式冰箱，關(guān)注比例為66.8%;直冷式冰箱，關(guān)注比例為12.5%;混冷式冰箱，關(guān)注比例為20.7%，可以看出，最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品為風(fēng)冷式冰箱。

2017年Q3中國(guó)冰箱市場(chǎng)不同制冷方式產(chǎn)品關(guān)注比例分布

冰箱分類(lèi)中，制冷方式的劃分可以說(shuō)決定了價(jià)位的高低，不過(guò)，隨著風(fēng)冷型冰箱得到普及推廣，目前市場(chǎng)上風(fēng)冷冰箱已經(jīng)成為絕對(duì)主流，但單純的風(fēng)冷冰箱容易風(fēng)干食材，所以目前市面上已經(jīng)初現(xiàn)了混冷型的冰箱，即冷藏室采用直冷式供冷，冷凍室等易結(jié)霜的空間采用風(fēng)冷無(wú)霜技術(shù)供冷，這樣既能夠保證無(wú)需手動(dòng)除霜，同時(shí)也不易于風(fēng)干喜濕的蔬果類(lèi)食材!目前這種產(chǎn)品的關(guān)注度正呈正增長(zhǎng)趨勢(shì)，今年Q3此關(guān)注度相對(duì)于去年同期的數(shù)據(jù)已經(jīng)增長(zhǎng)了許多，其前景可謂一片光明!

預(yù)測(cè):真正智能將來(lái)臨 搶占廚房第一站

三、2017年Q3中國(guó)冰箱市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

(一)影響因素分析

1、有利因素

■堅(jiān)持工匠精神 用戶(hù)需求至上

縱覽整個(gè)Q3季度的冰箱市場(chǎng)，讓筆者非常欣喜的一點(diǎn)是，冰箱廠(chǎng)商開(kāi)始回歸理智，即原來(lái)那些為了競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)打噱頭的情況已經(jīng)不存在了，大家都在圍繞消費(fèi)者的痛點(diǎn)做文章，并且在一些冰箱使用習(xí)慣上開(kāi)始更多聽(tīng)從消費(fèi)者的聲音，這樣的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)是正確的，未來(lái)冰箱的發(fā)展更將是一場(chǎng)“以人為本”的征途。

2、不利因素

■低利潤(rùn)之下 誰(shuí)能堅(jiān)持到最后

雖然冰箱市場(chǎng)的銷(xiāo)售情況較往年有了很大程度的回升，但無(wú)可否認(rèn)的是，冰箱行業(yè)乃至整個(gè)大家電行業(yè)其實(shí)其利潤(rùn)率還是很低的，擁有國(guó)企背景和其他業(yè)務(wù)的大牌廠(chǎng)商對(duì)此倒沒(méi)有太多擔(dān)心，但是一些諸如美菱、雪花、澳柯瑪這樣的小廠(chǎng)商正在從我們的視線(xiàn)中消失，冰箱行業(yè)需要活力，但顯然市場(chǎng)需要留給小廠(chǎng)家更多的生存空間才能保證整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展，但目前狂打營(yíng)銷(xiāo)牌博眼球的現(xiàn)象實(shí)在是太多了。

(二)市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

1、真正智能將來(lái)臨 搶占廚房第一站

前文提到，今年大家不再抓著“智能冰箱”的概念不放，而是更多的將人性化設(shè)計(jì)提到了最高地位，為什么大家要這樣做呢?他們不知道未來(lái)是智能家居的時(shí)代嗎?他們當(dāng)然知道，但是他們也深知智慧家庭的第一站將是廚房，而廚房不只有冰箱，只有先進(jìn)駐廚房才有可能打贏(yíng)這場(chǎng)戰(zhàn)役，但不一定非得在智能冰箱上下功夫，并且家電廠(chǎng)商都是多業(yè)務(wù)發(fā)展，并不只是在生產(chǎn)冰箱產(chǎn)品，一系列的廚電產(chǎn)品都可以成為未來(lái)智能廚房的系統(tǒng)載體，所以在整個(gè)廚房最占空間的冰箱上，他們果斷選擇了遵從目前的發(fā)展現(xiàn)狀，這個(gè)智能家居時(shí)代來(lái)臨還為時(shí)尚早的時(shí)候，先把用戶(hù)體驗(yàn)做上來(lái)。

2、中高端將成突破口 抓住消費(fèi)痛點(diǎn)做文章

在前面榜單的分析中，6000元以上冰箱的關(guān)注度已經(jīng)來(lái)到了8.3%，這說(shuō)明整個(gè)冰箱行業(yè)中，中高端冰箱產(chǎn)品正在成為一股不小的新生力量，并且中高端冰箱利潤(rùn)率大，一旦銷(xiāo)量能夠打開(kāi)，那么將成為廠(chǎng)家搶占市場(chǎng)份額的最大利器之一，各大廠(chǎng)商自然也深知這點(diǎn)，推出了多款定位中高端的優(yōu)質(zhì)冰箱，并且各家的特色都十分鮮明，未來(lái)，一場(chǎng)高端冰箱之戰(zhàn)不可避免。

附錄

研究方法說(shuō)明

1、關(guān)注度研究方法

本報(bào)告主要根據(jù)ZDC自主研發(fā)的“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)關(guān)注度分析系統(tǒng)”進(jìn)行研究。該系統(tǒng)每日24小時(shí)不間斷跟蹤中關(guān)村在線(xiàn)網(wǎng)站以及嵌套中關(guān)村在線(xiàn)網(wǎng)站產(chǎn)品庫(kù)的其他合作網(wǎng)站的網(wǎng)民上網(wǎng)行為，并將來(lái)自不同IP的網(wǎng)民進(jìn)行分類(lèi)歸屬，綜合PC相關(guān)廠(chǎng)商、品牌等獲得的點(diǎn)擊，統(tǒng)計(jì)出網(wǎng)民對(duì)PC的關(guān)注度。

關(guān)注度：亦或關(guān)注比例，是以百分比形式表示某類(lèi)信息的點(diǎn)擊數(shù)在同類(lèi)信息中的所占比例。關(guān)注度高，表示該信息越受消費(fèi)者重視，關(guān)注度可作為分析歷史形勢(shì)和預(yù)測(cè)未來(lái)發(fā)展的有力數(shù)據(jù)支持。

2、市場(chǎng)規(guī)模研究方法

ZDC充分運(yùn)用中關(guān)村在線(xiàn)自身產(chǎn)品庫(kù)優(yōu)勢(shì)，以及在廠(chǎng)商、渠道商、行業(yè)等方面的良好資源，通過(guò)直接和間接調(diào)查獲取一線(xiàn)信息以及第二手研究材料，并由ZDC市場(chǎng)分析員對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行評(píng)估、分析，最終獲得可發(fā)布的ZDC研究報(bào)告。

?直接信息渠道

中關(guān)村在線(xiàn)在全國(guó)擁有85家分站，各地分站均派駐調(diào)查員。專(zhuān)業(yè)分析師與調(diào)查員與當(dāng)?shù)貜S(chǎng)商、經(jīng)銷(xiāo)商、用戶(hù)保持直接緊密的關(guān)系，定期對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)進(jìn)行調(diào)查跟蹤，獲取第一手?jǐn)?shù)據(jù)與資料。

?間接信息渠道

立足中國(guó)ICT行業(yè)的中關(guān)村在線(xiàn)在建立10余年期間，與相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)保持緊密聯(lián)系，可定期從行業(yè)協(xié)會(huì)獲取大量產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)方面的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)和信息。

作為位居中國(guó)科技專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站前列的中關(guān)村在線(xiàn)與眾多上游廠(chǎng)商、制造商、渠道商建立了良好的合作關(guān)系，廠(chǎng)商、渠道商也會(huì)不定期將最新的信息告知中關(guān)村在線(xiàn)。

ZDC還從第三方獲得數(shù)據(jù)及資料，了解整個(gè)中國(guó)ICT市場(chǎng)狀況與發(fā)展趨勢(shì)，追蹤相關(guān)重點(diǎn)企業(yè)或廠(chǎng)商在產(chǎn)品技術(shù)、市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)策略、銷(xiāo)售與服務(wù)等方面的信息和資料。二手調(diào)查數(shù)據(jù)和資料來(lái)源為：新聞報(bào)道、行業(yè)媒介、企業(yè)年報(bào)、Internet/Web站點(diǎn)以及其他有利于本報(bào)告的資料。