意大利家電巨頭德龍集團(tuán)高調(diào)宣布將并購(gòu)中國(guó)一批本土家電品牌。目前德龍擬定出的并購(gòu)清單，涉及到上海、浙江、廣東多家知名的品牌，產(chǎn)品包括家電、家居、廚房電器，可能下半年就會(huì)完成并購(gòu)行為；

愛仕達(dá)3月宣布接手步步高小家電業(yè)務(wù)相關(guān)的“生產(chǎn)設(shè)備、檢測(cè)設(shè)備、專利、生產(chǎn)物料、模具”等資產(chǎn)，欲打造“炊具+小家電”雙業(yè)務(wù)體系沖擊小家電市場(chǎng)……

蘇泊爾戴懷宗就曾經(jīng)透露說，小家電的毛利率超過了30%，而且市場(chǎng)的空間非常大。由此可見，小機(jī)電市場(chǎng)不溫不火的現(xiàn)象終于被打破了。

深度分析：

小編認(rèn)為，機(jī)電圈之所以重新審視小家電市場(chǎng)，很可能是塑化劑風(fēng)波在喚醒健康小家電市場(chǎng)同時(shí)，也指引了部分機(jī)電企業(yè)家注意到了小家電市場(chǎng)每年20%的平均增長(zhǎng)率，豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)、料理機(jī)等小家電的迅速走紅，讓普遍機(jī)電從業(yè)者預(yù)見到，這些平時(shí)被忽略的小家電終有一天要“飛入尋常百姓家”。

而國(guó)外資本紛紛入駐本土機(jī)電市場(chǎng)，不外乎一個(gè)重要原因，就是與其“自立門戶”創(chuàng)新產(chǎn)品，還不如“轉(zhuǎn)客為主”就地融入中國(guó)市場(chǎng)，以電飯煲為例，西方主要吃的是烤面包和牛奶，中國(guó)人則愛吃米飯，甚至延伸出許多以米飯為主材料的特色產(chǎn)品，國(guó)外資本研究設(shè)計(jì)電飯煲顯然有些不靠譜。

就小家電在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展情況，小編認(rèn)為機(jī)電圈并購(gòu)風(fēng)盛行，或致小家電市場(chǎng)遭遇重新洗牌的局面。

具體體現(xiàn)幾個(gè)方面，如下：

一、小家電市場(chǎng)走入高端領(lǐng)域。

“沈陽美的日用家電目前布局在三四線市場(chǎng)的已經(jīng)有30多家專賣店，今年我們還將再開60多家專賣店，達(dá)到100家以上，這一目標(biāo)有可能在3個(gè)月后就將完成。”沈陽美的日用家電銷售有限公司市場(chǎng)部經(jīng)理表示搶占三、四線市市場(chǎng)是目前美的小家電的主要部署。眾所周知，小家電產(chǎn)品的高端領(lǐng)域，一直被國(guó)外品牌占據(jù)，國(guó)內(nèi)品牌被國(guó)外資本并購(gòu)后，可能一改這“灰頭土臉”的面貌。

二、小家電市場(chǎng)必經(jīng)尷尬期：

業(yè)內(nèi)人士表示，單純的并購(gòu)，并購(gòu)的無非是市場(chǎng)，如果只是在后期盲目促銷和推廣，而忽視產(chǎn)品技術(shù)的研發(fā)，那么加工制造角色將不會(huì)改變，即使產(chǎn)能大，或者引入投資者，也仍然如此。因此，僅靠資本的融合不會(huì)是任何一個(gè)機(jī)電圈產(chǎn)業(yè)帶的正確之路，不建立技術(shù)創(chuàng)新體系的話，小家電市場(chǎng)必會(huì)經(jīng)歷一段尷尬期。

三、小機(jī)電市場(chǎng)會(huì)更加集中化

如果國(guó)外品牌通過收購(gòu)的方式，進(jìn)軍到中低端小家電市場(chǎng)，那么家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)無疑會(huì)再次升級(jí)，那么實(shí)力薄弱的機(jī)電品牌或遭淘汰，由此，一個(gè)新的原材料、核心零部件、制造、服務(wù)等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈將“出世”。中國(guó)家電協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐東生則指出，小家電企業(yè)要重視市場(chǎng)增長(zhǎng)帶來的機(jī)遇，對(duì)原材料、核心零部件、制造、服務(wù)等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行全面升級(jí)，行業(yè)集中化將是小家電未來的發(fā)展趨勢(shì)。

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