國內(nèi)廚具行業(yè)環(huán)境多變，企業(yè)實行特色品牌戰(zhàn)略。市場的發(fā)展需要企業(yè)的推動，近年來，隨著廚房設(shè)備市場的持續(xù)發(fā)展，更有不少跨界企業(yè)通過生產(chǎn)線延伸，轉(zhuǎn)型到廚房設(shè)備的生產(chǎn)上來，這就更造成廚房設(shè)備市場競爭程度的加劇。在這種情況下，只有通過完善的品牌戰(zhàn)略才能讓廚房設(shè)備企業(yè)在市場中脫穎而出。

廚房設(shè)備企業(yè)缺乏品牌規(guī)劃導致同質(zhì)化競爭

中國有很多廚房設(shè)備產(chǎn)品，但能被消費者叫出來的比較出名的廚房設(shè)備品牌并不多。這說明廚房設(shè)備行業(yè)在品牌建設(shè)方面投入的還不夠。

發(fā)展沒有品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，造成同質(zhì)化的關(guān)鍵原因。廚房設(shè)備品牌沒有對自身品牌的定位以及未來發(fā)展的規(guī)劃。這樣的結(jié)果直接造成行業(yè)品牌形象，以及品牌聯(lián)想的趨同。如今，當我們考察廚房設(shè)備市場時，多少品牌讓原本具有特色定位的品牌優(yōu)勢漸漸消失，不斷的淪為同質(zhì)化的犧牲品，歸根結(jié)底還是品牌沒有自己的規(guī)劃以及定位。

廚房設(shè)備企業(yè)消費環(huán)境多元化更需實現(xiàn)品牌經(jīng)營

現(xiàn)在廚房設(shè)備行業(yè)在打造品牌的同時又遇到一個新問題，那就是廚房設(shè)備行業(yè)消費環(huán)境多元性。人民大眾相比于以前消費能力有了很大提高，對設(shè)計和產(chǎn)品的個性化要求正在增強。現(xiàn)在消費者眼界開闊了，對設(shè)計的認同越來越高。如今裝修都有自己的風格喜好，在風格之外再去選擇相應的產(chǎn)品。而風格的多樣性也導致了消費的多元化，各類的消費者都有。

對于任何行業(yè)而言，品牌的市場作用都是無可替代。消費者對于國產(chǎn)廚房設(shè)備的不了解，說明廚房設(shè)備企業(yè)在廣告策劃和經(jīng)營理念上沒有做到位。大家都在追求品牌差異化、產(chǎn)品差異化、渠道差異化，而事實上，表現(xiàn)出來的依然是戰(zhàn)略雷同、戰(zhàn)術(shù)相似，產(chǎn)品接近、渠道共通。這種現(xiàn)象一方面可以歸咎于行業(yè)集中度低，另一方面也說明了行業(yè)品牌經(jīng)營能力的整體匱乏。