智能手機(jī)的普及使得人們更大程度的利用了碎片化的時(shí)間，但是，由于信息的交互式和轟炸式的傳播，移動(dòng)端的一些內(nèi)容不僅讓人興趣全無(wú)，反而產(chǎn)生了厭惡的情緒。那么，在這些問(wèn)題的影響下，廚具企業(yè)如何做好移動(dòng)端營(yíng)銷，優(yōu)化用戶的體驗(yàn)，最大程度的推廣產(chǎn)品呢?

精準(zhǔn)定位獲取用戶

首先，進(jìn)行移動(dòng)端營(yíng)銷之前，要有精準(zhǔn)的目標(biāo)客戶定位，發(fā)展高質(zhì)量的、精準(zhǔn)的、真正有需求的粉絲，這樣一能保證用戶不反感，二來(lái)廚具企業(yè)也能避免一些營(yíng)銷“無(wú)用功”。關(guān)于精準(zhǔn)定位用戶的方式，大致說(shuō)來(lái)有以下幾種：“以老帶新”征集、人流集中的高檔場(chǎng)所征集、新開(kāi)盤小區(qū)業(yè)主QQ群征集、舉行大型活動(dòng)征集等，通過(guò)“人、地點(diǎn)、活動(dòng)”等的合力將精準(zhǔn)用戶帶入自己的“地盤”/企業(yè)的平臺(tái)：公眾賬號(hào)或公司微博等，將人氣聚集起來(lái)，當(dāng)用戶群達(dá)到一定數(shù)量了，開(kāi)展相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)才能產(chǎn)生效益，才能真正的進(jìn)行互動(dòng)起來(lái)。

把“營(yíng)銷”轉(zhuǎn)化為趣味與互動(dòng)的內(nèi)容

吸引用戶深度閱讀，優(yōu)化其瀏覽體驗(yàn)，以新浪精讀為縮影的移動(dòng)的營(yíng)銷價(jià)值空間自然不言而喻。其實(shí)對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，他們所反感的并不是移動(dòng)營(yíng)銷本身，而是沒(méi)有“眼色”的廣告。好的移動(dòng)營(yíng)銷首先要讓用戶不排斥，方能做到‘品效合一’。讓用戶喜歡，把“營(yíng)銷”變身，化作趣味與互動(dòng)的內(nèi)容，是關(guān)鍵之一。

廚具企業(yè)可以有效獲取了大量的消費(fèi)者訴求數(shù)據(jù)，從中將合適的品牌融入到合適的內(nèi)容中，在適宜的場(chǎng)景中吸引人們的關(guān)注，有效滿足了他們的觀賞、消費(fèi)需求。而這也充分找到了用戶與媒體、品牌溝通的切入點(diǎn)，這樣更能增加廚具企業(yè)的品牌影響力。

進(jìn)一步了解用戶需求升級(jí)用戶體驗(yàn)

對(duì)于用戶而言，無(wú)論是PC端還是移動(dòng)端，他們的需求可以概括為資訊、興趣、消費(fèi)、娛樂(lè)以及社交這五大方面。但是資訊內(nèi)容的同質(zhì)化、媒介的斷裂、小屏幕的局限其實(shí)都在影響著用戶的移動(dòng)閱讀體驗(yàn)。

如何通過(guò)布局移動(dòng)平臺(tái)，更好滿足讀者的剛需?一些知名網(wǎng)站的做法是通過(guò)打通手機(jī)端、新聞客戶端、微博三方平臺(tái)，讓用戶可以在移動(dòng)矩陣中更廣泛的瀏覽內(nèi)容、討論吐槽、分享推薦。這也有效地幫助了企業(yè)更好地通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，了解用戶的興趣和需求，借助關(guān)鍵詞技術(shù)分類，將更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、服務(wù)，按照“悅己、達(dá)人、知天下”的方式推薦給他們，讓用戶在手機(jī)屏幕上，就可以獲得自己想要的內(nèi)容。廚具企業(yè)也可以往這方面多多學(xué)習(xí)。