雖然2013年已經(jīng)過(guò)去，但包括廚房設(shè)備在內(nèi)的整個(gè)行業(yè)都還對(duì)雙十一那場(chǎng)電商大戰(zhàn)記憶猶新。如果說(shuō)電商給中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了翻天覆地的變化，那廚具等家居行業(yè)走向電商，必然也是一場(chǎng)動(dòng)蕩不小的革命。

包括廚具在內(nèi)的家居企業(yè)展開(kāi)電商意味著什么?家居電商實(shí)質(zhì)是利用互聯(lián)網(wǎng)的信息技術(shù)對(duì)家居商品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的創(chuàng)新塑造。正因?yàn)閭鹘y(tǒng)家居渠道是一個(gè)基于商業(yè)房地產(chǎn)發(fā)展的畸形產(chǎn)物，其營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)鏈也是大為扭曲的，所以廚具等傳統(tǒng)家居商品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程存在著太多可以被改造的空間。

以廚具行業(yè)作為具體例子，當(dāng)前廚具行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)基本是處在商業(yè)房地產(chǎn)發(fā)展為目的的傳統(tǒng)家居渠道的庇護(hù)下，并不是依據(jù)市場(chǎng)需求健康發(fā)展的。廚具營(yíng)銷(xiāo)渠道分散，品牌不集中，品質(zhì)參差不齊，價(jià)格居高不下。這些就給電商的變革提供了巨大的空間。

傳統(tǒng)家居渠道也意識(shí)到這場(chǎng)變革的威脅。因?yàn)殡娚贪l(fā)展并沒(méi)有產(chǎn)生致傳統(tǒng)廚具等家居工廠以死命的互聯(lián)網(wǎng)同行，所以廚具工廠可以通過(guò)電商來(lái)獲得更多的發(fā)展空間。而廚具賣(mài)場(chǎng)和櫥柜經(jīng)銷(xiāo)商，卻因?yàn)殡娚贪l(fā)展而被迫縮小各自生存和發(fā)展的空間。

2013 年雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)前傳統(tǒng)家居商場(chǎng)聯(lián)合抵制天貓的 O2O 計(jì)劃，是傳統(tǒng)家居商場(chǎng)對(duì)線上電商侵襲的自我保護(hù)。坊間紛紛譴責(zé)傳統(tǒng)家居商場(chǎng)是將家居電商發(fā)展趨勢(shì)和家居商品消費(fèi)者拒之門(mén)外。

但這并不代表傳統(tǒng)家居渠道拒絕電商發(fā)展，包括紅星美凱龍、居然在線等家居賣(mài)場(chǎng)都已經(jīng)展開(kāi)了電子商務(wù)的試水。廚具企業(yè)在思索渠道延伸之時(shí)，當(dāng)然也要盡可能的趨利避害，做好充分的準(zhǔn)備才能應(yīng)對(duì)好電商帶來(lái)的巨大變革。