【中國廚房設備網】廚房設備行業(yè)的品牌之爭，亦是營銷手段之爭。隨著時代的發(fā)展，廚房設備企業(yè)漸漸擺脫純價格戰(zhàn)的粗放式營銷路線，轉向更具個性化的多樣化營銷，竭力尋找契機拉上關系網，不斷刷新著廚房設備行業(yè)傳統(tǒng)的營銷套路。

　借品牌形象力量做好營銷

實際上，初級的企業(yè)賣產品，中極的企業(yè)賣服務，高級的企業(yè)則是賣思想。顯然，各個行業(yè)中大多數(shù)企業(yè)的營銷理念還只停留在初級和中級層面，廚房設備行業(yè)也是如此。在消費群體日益細化的趨勢下，廚房設備企業(yè)不可能面面俱到，有目標性的“賣思想”才是上上之選。對于廚房設備企業(yè)來說，賣產品是最終的目的，賣服務能增加產品的銷量，提升品牌意識，賣思想是企業(yè)統(tǒng)籌全局的戰(zhàn)略方針與核心。

“賣思想”多元化經營成廚房設備企業(yè)營銷核心

廚房設備企業(yè)要想提升團隊的營銷水平，就需要通過賣服務實現(xiàn)品牌溢價，在目標消費者心目中樹立起良好的品牌形象。盡管核心產品大同小異，但是服務可以彌補核心產品上的不足。任何企業(yè)的產品都不可能全面地超越對手，只能各有所長而已，作為市場營銷人員，要根據目標客戶的需求，設計出在某個方面超越才是最重要的。一旦客戶認同了這種觀念，也就認同了本企業(yè)的產品。在這種情況下，銷售人員賣的就是一種思想，是市場營銷人員總結出來的統(tǒng)一的“賣點”。企業(yè)要想上升到賣思想的境界，首當其沖就是明確本哪部分人服務。在廚房設備市場競爭越來越激烈的今天，任何以贏利為目的的企業(yè)都必須樹立“僅為部分人服務”的理念。

　多元化方式促銷產品

改革開放之初，中國市場營銷渠道比較趨向單一化，隨著市場化進程的加速，具有較強品牌力的廚房設備企業(yè)開始從單一渠道到多元渠道的轉型，逐漸地營銷渠道多元化被企業(yè)所接受和認可，很多廚房設備企業(yè)開始進行渠道多元化的探索，取得了不錯的市場業(yè)績。

營銷渠道多元化使企業(yè)擺脫了傳統(tǒng)渠道的束縛，迎合了企業(yè)的細分市場戰(zhàn)略和差異化戰(zhàn)略，對于企業(yè)品牌和產品的市場覆蓋率的提升起到了推波助瀾的作用。隨著營銷渠道多元化策略的普遍使用，也帶來了許多市場問題，比如渠道沖突、利益分配問題、渠道管理與控制、渠道成本增加等。不過，只要運用得恰如其分，營銷渠道多元化策略還是企業(yè)營銷渠道創(chuàng)新的一有效工具。【中國廚房設備網】發(fā)表的文章內容在于傳遞更多信息，并不代表本站觀點。