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當(dāng)前，隨著人們消費(fèi)水平的提升，我國(guó)成了全球最大的奢侈品牌消費(fèi)國(guó)之一，櫥柜市場(chǎng)亦是如此，國(guó)際櫥柜奢侈品牌在這方的大放異彩，而民族品牌卻一無(wú)所獲，我國(guó)奢侈品牌的缺失確實(shí)是我國(guó)家居建材行業(yè)的短板，那么民族品牌如何在品牌的高端化之路上作出努力?櫥柜奢侈品牌之路又該如何走?

面對(duì)市場(chǎng)帶來(lái)的壓力，家居奢侈品選擇渠道下沉并不是什么合理的路線。櫥柜高端品牌的渠道下沉是品牌營(yíng)銷力的缺失。擁有了產(chǎn)品的銷量，卻失去了經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間所維護(hù)的品牌效應(yīng)。

強(qiáng)化獨(dú)特品質(zhì)

奢侈品必須具有惟一性，這也是奢侈品牌的獨(dú)特價(jià)值所在。勞斯萊斯代表尊貴，提到阿瑪尼則代表簡(jiǎn)潔，LV象征經(jīng)典。這些品質(zhì)不一定是絕對(duì)的，但一定是在消費(fèi)者心目中根深蒂固、奉為信條的品質(zhì)。櫥柜產(chǎn)品也是如此，只有在產(chǎn)品上直接塑造出獨(dú)特的特性來(lái)彰顯奢侈品的產(chǎn)品品質(zhì)。奢侈品的營(yíng)銷過(guò)程就是不斷強(qiáng)化這種獨(dú)特品質(zhì)的過(guò)程。

布局高端市場(chǎng)

面對(duì)市場(chǎng)帶來(lái)的壓力，家居奢侈品選擇渠道下沉并不是什么合理的路線。櫥柜高端品牌的渠道下沉是品牌營(yíng)銷力的缺失。擁有了產(chǎn)品的銷量，卻失去了經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間所維護(hù)的品牌效應(yīng)。

我國(guó)家居行業(yè)的奢侈品牌在市場(chǎng)中仍面臨著獨(dú)特且艱巨的挑戰(zhàn)，但是奢侈品市場(chǎng)仍在發(fā)展中，且距離成熟市場(chǎng)還有一段路要走。這就為那些還未成熟的品牌提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。現(xiàn)縝密與細(xì)致，加上傳統(tǒng)工藝的純正，讓奢侈品購(gòu)買者將這種縝密的工藝與高品質(zhì)直接聯(lián)系起來(lái)。

工藝必須體現(xiàn)縝密與細(xì)致

成功的奢侈品牌除了向消費(fèi)者介紹其出身名門外，更是濃墨重彩地渲染其精致超凡的制作工藝;家居建材業(yè)櫥柜高端產(chǎn)品的制造，也可以體現(xiàn)出這一點(diǎn)，首先從制作工藝上就要有一個(gè)完善的、優(yōu)質(zhì)的、高端的制作工藝。高端產(chǎn)品的工藝必須體現(xiàn)縝密與細(xì)致，加上傳統(tǒng)工藝的純正，讓奢侈品購(gòu)買者覺(jué)得物有所值。

奢侈品的原材料選擇和產(chǎn)品很重要，幾乎所有高端品牌都會(huì)強(qiáng)調(diào)其原料的產(chǎn)地和選材的嚴(yán)格，而產(chǎn)地與選材也是會(huì)直接影響到高端產(chǎn)品銷量的，這樣的信息傳遞能讓高端家居產(chǎn)品的價(jià)值得到最直觀地體現(xiàn)，從而使奢侈品昂貴的價(jià)格合理化。

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