APEC會議上習(xí)總書記在各國元首面前提及霧霾問題，以實事求是的態(tài)度來嗎直觀中國目前整體環(huán)境現(xiàn)狀，直面水、大氣污染等三十年 高速發(fā)展帶來的負(fù)面成果，以科學(xué)理性 的態(tài)度，對待民眾對飲水安全的關(guān)注，這種現(xiàn)實、科學(xué)、客觀、務(wù)實的態(tài)度，對我們水處理和凈水機行業(yè)產(chǎn)生了影響。2015年上半年，凈水設(shè)備銷售在線上繼續(xù)“井噴”式增長，零售量近250萬臺，同比增長68%;零售額達(dá)到27億元，同比增長72%。

凈水設(shè)備的熱銷主要源于國內(nèi)消費者需求高漲。不過與歐美、日、韓戶均擁有凈水設(shè)備比率達(dá)到80%以上的情況相比，中國凈水設(shè)備的普及才剛開始，未來還有極大的增長空間。中怡康的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費者在購買凈水設(shè)備時，首要考慮的因素是品牌和性價比，功能、售后服務(wù)和態(tài)度對于消費者的取舍也有一定影響。隨著各品牌對線上市場推廣的重視，加之線上銷售具有得天獨厚的價格優(yōu)勢，線上市場未來幾年仍將保持很高的增長率。

市場接受度越來越高

凈水機和純水機是凈水設(shè)備線上市場中最受消費者歡迎的兩類產(chǎn)品，市場占比位列前兩位，占據(jù)了70%的市場份額。其中，凈水機市場份額領(lǐng)先，但優(yōu)勢并不明顯。從零售量同比增幅來看，純水機的成長性更好，上半年零售量同比增幅近90%，逐漸縮小了同凈水機在市場份額上的差距。作為凈水設(shè)備一項重要的利潤來源，濾芯配件的零售量上半年銷售同比增幅高達(dá)90%。

按照凈水技術(shù)劃分，反滲透凈水設(shè)備目前仍是線上市場最受歡迎的產(chǎn)品，零售額占比達(dá)48.19%，接近市場的“半壁江山”，其88.55%的同比增幅也是各類產(chǎn)品中最高的。活性炭和超濾膜產(chǎn)品分別以27.40%和20.54%的零售額占比瓜分了剩余的市場。從技術(shù)上看，超濾和反滲透各有優(yōu)勢，目前主流廠商采取的產(chǎn)品布局是兩者兼顧，未來一段時間，采用上述兩種技術(shù)的凈水設(shè)備將是市場上的主流。

在價格方面，2015年上半年線上凈水設(shè)備的整體價格與2014年持平，其中直飲機均價同比飆升了近30%，在各類產(chǎn)品中漲幅最大。線上高端產(chǎn)品銷售延續(xù)了去年走勢，零售量和零售額同比都持續(xù)快速增長，2000~2500元產(chǎn)品的零售量和零售額增幅都超過了60%，2500~3000元產(chǎn)品的零售量和零售額增速甚至均超過了300%。從2014年開始，以前少人問津的12000元以上產(chǎn)品也開始慢慢走俏，2015年上半年該價格段的凈水設(shè)備，零售量和零售額的增幅都超過了100%。

品牌缺乏真正龍頭

我國凈水設(shè)備行業(yè)正在進(jìn)入快速發(fā)展的黃金時期，未來將造就一個數(shù)千億元級的市場。但是該行業(yè)品牌集中度比較分散，缺乏真正的龍頭企業(yè)。從目前凈水設(shè)備的品牌格局來看，國內(nèi)企業(yè)處于較強勢的地位，線上零售量排名前10的企業(yè)中國內(nèi)企業(yè)就有6家。

美的凈水器繼續(xù)領(lǐng)跑，線上零售量和零售額份額均居首位，并保持高速增長，量額同比增幅都超過50%。近兩年，沿著“凈水器是家庭生活剛需產(chǎn)品”的發(fā)展主線，美的凈水器三箭齊發(fā)：通過免費、特惠和知識普及進(jìn)行營銷推廣，以濾芯為核心產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)和產(chǎn)品力提升，利用3000多家售后網(wǎng)點、6000多名服務(wù)人員構(gòu)建全國性的售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。美的已經(jīng)成為國內(nèi)最具規(guī)模和實力的飲用水解決方案供應(yīng)商。