2017年國內(nèi)社會(huì)基本矛盾發(fā)生轉(zhuǎn)變：人民日益增長的美好生活需要與不平衡不充分發(fā)展之間矛盾成為當(dāng)下主要矛盾。“去日本買只馬桶蓋”充分說明了當(dāng)下的消費(fèi)升級趨勢。消費(fèi)者需求升級推動(dòng)家電整體踏步奔向2萬億，2017年家電市場總規(guī)模(包括3C)17221萬億，同比增長8.9%，從2007年至今，十年來行業(yè)復(fù)合增長率8%。純家電市場規(guī)模9370萬億，同比增長14.3%。

其中，熱水器市場總規(guī)模超過4000萬臺(tái)，銷售額達(dá)到668億元，同比增長達(dá)到9.7%，近十年行業(yè)復(fù)合增長率突破10%。近十年行業(yè)復(fù)合增長率領(lǐng)跑家電整體，主要有三大原因形成強(qiáng)有力的支撐因素：

第一、熱水器的普及率仍有較大上升空間。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)反映，城鎮(zhèn)百戶擁有率達(dá)到86臺(tái)，而農(nóng)村百戶是53臺(tái)，平均還沒有達(dá)到一戶一臺(tái)。用戶需求是一方面影響因素，如北方地區(qū)特有的澡堂文化;另一方面住房條件是主要原因，眾所周知，熱水器需要必須的安裝環(huán)境，如通水通電通氣，承重墻/地線/預(yù)留管道位置等。

第二、隨著城鎮(zhèn)化的建設(shè)和新農(nóng)村建設(shè)推進(jìn)，用戶居住環(huán)境在改善。比如廣東紫金縣自來水工程，河北省巨鹿縣村村通天然氣，再比如天然氣管道建設(shè)，通水通電通氣保證了熱水器安裝使用環(huán)境。

第三、用戶的剛性需求，新房很大程度帶來新增購買。另外租賃市場也是一個(gè)通路。

2017年燃?xì)鉄崴魈幱诳焖偕仙ǖ溃姛徇\(yùn)行較為平穩(wěn)。線上增速快，線下體量大，2017年線下提價(jià)明顯，促銷節(jié)點(diǎn)的影響，線上前低后高，線下前高后低。