中國廚房設(shè)備網(wǎng)（http://www.huixinhongdoushan.cn/）  日期：2012.11.13  來源：廚房設(shè)備

2011年APEC中小企業(yè)峰會于2011年8月29日至31日在成都舉辦,本屆峰會鎖定“成長的力量”這一主題,將深入解讀當(dāng)前形勢下,中小企業(yè)如何抓緊機遇,堅持創(chuàng)新,快速成長,實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級的發(fā)展之道,成就中小企業(yè)的偉大可能。創(chuàng)維集團董事局主席張學(xué)斌在會上發(fā)言時表示,中國中小企業(yè)正迎來徹底需求導(dǎo)向時代。目前消費者的需求可概括為兩點:一是新,消費者的需求要求中小企業(yè)不斷創(chuàng)新;二是廉,消費者希望得到產(chǎn)品、服務(wù),在求新的同時,還能越來越實惠。

　以下為張學(xué)斌部分發(fā)言實錄:

張學(xué)斌:謝謝主持人,謝謝各位!今天這個主題是一個非常好的,正切合了我們中國經(jīng)濟,中國企業(yè)當(dāng)前和未來一段時間大家都要面對的一個主要問題,因為時間關(guān)系我在這里僅跟大家分享四個觀點:

第一個觀點是中國中小企業(yè)正迎來徹底需求導(dǎo)向時代。我想有幾點和大家一起來討論一下,第一個是,其實我們了解消費者的需求是有很多很多的方面,但是核心的需求我認(rèn)為是兩點,就兩個字,一個是新,消費者對我們的產(chǎn)品、服務(wù)的需求不斷要求新。在前幾年大家看過一部電影叫做《手機》,當(dāng)時提到一個流行的詞就是審美疲勞,我們很多東西都容易出現(xiàn)這樣的疲勞,其實需求也是一樣,如果成天你所消費的和接受的產(chǎn)品、服務(wù)老是一樣的話,你會產(chǎn)生一種疲勞。因此,我們認(rèn)為消費者對消費的需求他總是在求新的,不斷的求新。第二個字我們叫做廉,消費者希望得到這種產(chǎn)品或者是服務(wù),在求新的同時,他更注重一定要比較便宜,當(dāng)然這種便宜尺度可能不一樣,如但是每一個人,富裕的人,貧困的人對廉這個字的界定是不一樣的,不管怎么講,大多數(shù)人是希望比較廉價的。

我們看看中國的發(fā)展,中國經(jīng)過30多年的改革開放,我們的經(jīng)營經(jīng)營導(dǎo)向?qū)嶋H上發(fā)生了幾個轉(zhuǎn)變,為什么我們說迎來了消費需求導(dǎo)向呢？實際上我們可以從過去的發(fā)展歷程看到,早期中國的商品非常短缺的時候,那個時候大家知道叫做產(chǎn)品導(dǎo)向時代,整個經(jīng)營重心是把產(chǎn)品做出來。因此在改革開放初期,只要能夠獲得國家的資源,能夠把產(chǎn)品做出來,其實就可以掘到第一桶金。就有了發(fā)展的基礎(chǔ)。隨著經(jīng)濟發(fā)展,產(chǎn)能不斷增長,生產(chǎn)要素不再那么缺少的時候,在改革開放初期,全國最重心的工作是招商引資引進外資,國家有很多優(yōu)惠政策,目的是解決生產(chǎn)要素中資金短板的問題,隨著企業(yè)發(fā)展,經(jīng)濟發(fā)展以后我們很快發(fā)現(xiàn),生產(chǎn)不再是問題了因此我們進入到了營銷導(dǎo)向。所以,在90年代,那個時候大家看到我們營銷是最吃香的一個行業(yè),我們有很多點子大王,我們也出現(xiàn)過很多標(biāo)王企業(yè),標(biāo)王品牌,那時候叫做營銷導(dǎo)向的時代,其實在這個時代,我們看到了主要還是靠單項的競爭優(yōu)勢獲得市場,贏得消費者。再后來我們看到從營銷導(dǎo)向再走向精品導(dǎo)向,為什么我們從營銷導(dǎo)向走向精品導(dǎo)向呢？原因是中國市場不斷開放,中國市場就是一個國際市場,中國品牌和國外品牌的競爭做不是在國外市場,而是在中國市場同臺競技,這個時候很多企業(yè)開始學(xué)先進的行業(yè)的品牌,這個時候我們看到有很企業(yè)靠什么呢？靠模仿。有很多企業(yè)是模仿,模仿不是說簡單模仿一個產(chǎn)品,而是模仿國外在行業(yè)中的最先進品牌。當(dāng)然,我們現(xiàn)在看到正經(jīng)歷著的是向需求導(dǎo)向轉(zhuǎn)移。在中國市場已經(jīng)確定了自己的領(lǐng)先地位,但是我們放眼全球,中國企業(yè)還是一個中小企業(yè)。其實在中國已經(jīng)做到老大的企業(yè),在全球來看仍然是一個中小企業(yè)。如果這個時候,我們不能夠引領(lǐng)行業(yè)之先,我相信這樣企業(yè)會沒有太大的前途,因此很多中國企業(yè)這個時候就關(guān)注到如何成為領(lǐng)行業(yè)之先,我們看到最核心的還是回到基本面,就是如何去滿足消費者的需求。所以,我認(rèn)為中國未來10年、20年發(fā)展一定會成就一些國際性的知名企業(yè),而這些企業(yè)一定是高度關(guān)注客戶需求的企業(yè),不再是主要關(guān)注資源、關(guān)注競爭對手,我想這個時代現(xiàn)在我認(rèn)為正在來臨,這是我想講的第一個觀點。